对于如今的观众和影视宣发行业来说，“行活儿失去吸引力”是普遍痛点，观众乐于表达自己的真实感受，作品与观众找到真正契合点，才能给影视作品内容注入生命力，有机会把口碑发酵到圈层之外。

从今年上半年的一些案例中，不难发现，B站影视区这类风格化混剪、深度解读等内容，已经逐渐成为影视作品热度发酵里必要的配置。它们适合长跑，适合质量过硬经得起解读推敲的作品进一步放大自己的内容优势，更是作品与这一代年轻人有效沟通的方式。

深度解读、二创和自来水

如果仔细观察，会发现今年引起公众关注的影视作品，背后基本都有B站影视区留下的痕迹。

暑期档到目前为止票房最高的，被视作救市之作的《抓娃娃》《默杀》等，其实都是有很多解读空间的一类电影，在B站有不少深度解析视频登上热门。

比如UP主老片复盘半只猫解读《默杀》，将电影按时间线重新梳理，用正叙逻辑把所有回忆、蒙太奇都捋清楚，并且给予影片结局多重视角的解读。不少观众沿着UP主解读的方向在评论区继续补充，激发了用户的讨论欲。视频共收获了630多万播放量，还入选了B站的每周必看。

《抓娃娃》虽然吸引观众的是沈腾马丽，但该作并非过去那些单纯的爆笑喜剧，而是有许多讽刺、隐喻埋藏其中的，不少人甚至将其称作“惊悚片”，有大量空间可供UP主解读。

UP主陈家出了个秀才将影片中的彩蛋一一细数，Claire的编辑室将片中葬礼等精彩桥段进行逐帧隐喻解读，这让不少在影院只关注到笑声的观众可以有机会重新审视这部电影，并进一步发酵二次口碑。

还有上半年剧集市场的爆款《新生》。作为短剧集，其实它在播出期内进行口碑和热度的发酵难度很大，加上它在播出前本身热度并不高，连导演申奥自己都说，“我们本来想在阴暗的角落悄悄地播出去，尝试新颖的方式捕捉对口的观众就够了，数据上的野心很小。”

但刘哔电影、小片片说大片、开心嘴炮等一众UP主的接力推荐和硬核解读给它带来了很多观众，就像一场“生死时速”，硬生生把它拉上了上半年爆款剧的行列中。在播出期间，就有UP主黄花梨罐头紧随播出时间狂“肝”分集剧情解说。

除此之外，二创混剪是B站对影视作品加成中最不能忽略的一步，它其实比杂谈类视频有更高的创作门槛，不是哪个平台想做就能做得好的。它既需要创作者在技术上有出色的剪辑能力，更需要创作者在思维观念上，有能将看似无关的和谐元素重新排列组合到一起的能力。

而上半年另一部爆款剧《墨雨云间》在B站同样大火，剧中充当反派的长公主，在剪辑视频里可是绝对的热度担当。长公主的高燃混剪，同样收获了超百万的播放量。不少UP主产的“粮”还被搬运到站外向路人推荐，UP主的二次创作俨然已经成为了影视作品新的血肉。

发现了吗？B站的内容效应不只是作用于热度发酵，甚至某种程度上是对作品内容的进一步丰富，延长内容生命力，帮助内容产生长尾效应。《新生》《墨雨云间》等剧集，即便播出期结束之后，依然在平台保有居高不下的播放量。

除了这些热度靠前的头部作品之外，口碑过硬的“小众佳作”在B站也能收获可观的自来水效应。上半年口碑位居前列的《落凡尘》《走走停停》《我的阿勒泰》，在B站影视区都有不少UP主力荐，弹幕和评论互动占比都相当高。

不好看的作品当然也会在B站收获相应的吐槽，但吐槽式的内容其实全网每个平台都有，区别在于它是单纯的情绪输出还是有理有据的深度讨论。观众远比想象中清醒，他们或许会被一时情绪左右，但真正能撬动他们的，只有打动他们的内容。

情绪与行活儿行不通

这几年，降本增效的大风刮来，影视行业上下游都在思考一个问题，观众究竟喜欢什么样的影视作品？

这一点在电影行业尤为严重，过去行之有效的IP大片现在都无法拉动观众走进影院。在这一点上，甚至不能盲目怪罪影视作品本身的质量不行，因为大多数观众都并没有看过作品本身，一小部分看过的观众也很难掀起足够声量的社交口碑。

暑期档目前未及去年一半

短视频曾经在过去的一段时间内短暂地成为过救命稻草，但全行业蜂拥而上之后，后端的营销从业者发现成本正在水涨船高，前端的观众也发现“对着屏幕大喊好看”的情绪化、碎片化的视频并不值得信赖，人与人之间的观影口味客观差异也越来越大。此时，行业更加需要的是，一些深度而客观的分析，用它来一步一步重塑观影决策前对影视作品的信任度。

在B站，似乎所有人都有感知，通俗套路的内容宣传几乎是行不通。碎片式的切条小视频等很难收获超预期的播放数据；与内容无关的“尴尬整活”短视频往往也很难引起注意；单纯的情绪向、短促浅显的“观后感”也很难真正撬动用户。

但这些用户能识别真正有质量的内容，给好的内容以空间。以《默杀》为例，按视频播放量排序的话，可以明显发现一个规律，时长较长、言之有物的深度解析类视频播放量位于前列，而时长较短、侧重情绪渲染或娱乐整活的短视频播放量普遍更低。

这或许也是源于B站影视生态的不断迭代。纯粹的情绪吐槽能获得一定关注，但最终被用户接受的，是有干货、真材实料的内容。

如知名剧评人、华东师范大学教授毛尖，在B站更新影视相关点评视频，从社会文化的角切入作品，言辞幽默犀利，观点精辟。这不仅仅是冲情绪博人一笑，而是在通过影视内容进行社会、文化观察。目前毛尖在B站已经有了6篇播放破百万的爆款视频，粉丝超过70万。

正是有了这些基础，才让B站影视区区别于其他视频平台。

其实，一部影视作品出现，舆论市场上出涌现各种讨论，不论是吐槽还是安利，深度解析还是二次创作，都是年轻人心声的体现，B站影视区是其中一面镜子，时刻观察，时刻反馈，才能让内容重新锚定自己的位置，而找到了合适的位置，也才有可能让更多人看见。