2024“爱优腾”剧集片单背后的特色牌：更垂、更卷、拓展新增量

9月初，于上海举办的2024腾讯视频V视界大会中，剧集作品被分为“绘·燃情岁月”“品·人间百味”“燃·万象绮梦”等八大类别，腾讯视频在剧场方面重点打造板凳单元、X剧场、萤火单元三大剧场，布局马伯庸系列、尾鱼系列、烽火戏诸侯系列，并将致力于《庆余年》等系列IP和精品IP的开发；

9月20日，优酷发布2024年片单，《清明上河图密码》《雪迷宫》《梦之海》等多部头部大剧引发广泛期待，具体来说，优酷平台新发布的片单中包含磅礴力量、东方英雄、东方传奇等八大赛道，剧集储备十分充足；

9月21日，以“青春驱动，快乐同行”为主题的爱奇艺iJoy悦享会在丽江举办，爱奇艺释放出国民大戏、东方幻想、正义传奇、一年一度喜乐会等剧集内容，并表示曾拉开剧场竞争大幕的“迷雾剧场”也将强势回归。

长视频平台竞争的底层逻辑是什么？

作为内容平台，商业价值的凸显，必然要向用户提供可以满足情感需要的内容产品。那么，紧握大部分用户的心智便成功了一半。

一直以来，古装剧是内容布局的重要板块，也是每年片单发布的重中之重。腾讯视频方面，目前站内预约人数已超600万的《庆余年2》，今年暑期大热剧《长相思》的第二部均出现在最新片单中，此外《与凤行》《折腰》《神隐》《永夜星河》等也有望在未来一年与观众见面。

13部古装作品出现在爱奇艺片单中，古装传奇剧《一念关山》、走出“古装探案 志怪”新路的《唐朝诡事录》的续集《唐朝诡事录之西行》，以及85花杨幂、刘诗诗主演的新系列剧集《狐妖小红娘·月红篇》《狐妖小红娘·竹叶篇》等多部重量级的古装言情剧将在恋恋剧场播出。

致力于打造“仙侠第一厂牌”的优酷也在古装赛道继续发力，改编自晋江古言大神墨书白金榜力作《长公主》的《度华年》等作品预计不久后将正式上线。

作为长视频平台的保留项目，古装剧已建立了一定的品牌效应，头部作品的强吸引力是毋庸置疑的。值得注意的是，在过去几年中，市场整体的剧集制作理念都在提倡“提质减量”“泡沫出清”，各大平台在发力大IP、大制作时，垂类作品致力于链接圈层用户的心智，是不可忽略的力量。那么，所谓“垂直”怎么“垂”？“垂”向哪里？

若仔细观察，此类内容在片单中的占比其实都不低，例如，我们单拎出悬疑赛道，便有优酷推出的公安刑侦剧《旷野之境》与都市女性悬疑剧《暗恋者的救赎》等，腾讯视频有改编自九滴水作品《尸案调查科》的当代涉案剧《风过留痕》与刑侦悬疑剧《黑白密码》，以及爱奇艺迷雾剧场官宣由孙俪、罗晋主演的现实主义悬疑刑侦剧《乌云之上》，不久前刚发布先导片的《二十一天》等多部新作，佐证着悬疑题材经久不衰的热度。

倘若大家都在垂类赛道洞悉当下时代观众的情绪需求，总需建立一些“差异牌”，比如添加一些创新元素来增加看点。

由此，腾讯视频推出“萤火单元”，便是尝试将近年风起云涌的女性话题风潮尝试“日常化”，该单元大多围绕女性议题展开，寻求好故事与女性用户之间的情绪共鸣；

在喜剧赛道，今年《鹊刀门传奇》的成功，为观众带来惊喜，也重振了市场的信心，腾讯视频借势上新了《喜卷长安城》《万春逗笑社》等。

爱奇艺方面则巧妙开发了另一种“剧综联动”，打破剧集衍生综艺的常规思路，尝试将《一年一度喜剧大赛》中的多部人气作品，列入到剧集开发的行列推出《一年一度喜乐会》。

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生产好内容，共建好行业

影视制作工业化模式愈发凸显

如今，内容市场已步入用户真正客观看待长视频价值的理性化消费时代。需求侧的变化，正在成为新的发展动力。我们注意到，内容平台都在尝试从制作爆款的思维中跳脱出来，转而寻求更健康的商业生态与行业环境。具体表现在哪里？

腾讯视频今年自《三体》打开国产科幻赛道之后，X剧场又通过《漫长的季节》一炮而红，之后职场剧《平凡之路》等多部兼具口碑热度的佳作，无疑都是走出了创作套路与制作舒适圈的作品。在2024腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀也提到了“共赢”理念，他表示要和品牌合作伙伴分享创新带来的成果，大家一起“共富贵，共患难，共进退，共荣耀”。

在内容上紧贴大众情绪的爱奇艺，近两年创造出《警察荣誉》《风吹半夏》《狂飙》等现实主义题材国民佳作，2024年平台将通过国民大戏、东方幻想、正义传奇三大主题在制作上丰富题材类型和视角内涵。早前，爱奇艺首席内容官王晓晖曾发表以“拥抱十字街头的小人物”为主题的演讲，他表示当下面临改革开放后最突出的城市化特征，平台提出了“审美抬高一寸，思想向前一步”的理念，爱奇艺始终坚持用最通俗的时代语言，讲述当代人关注的大命题下的小人物命运。

对于长视频平台来说，无论是“维稳”还是“求新”，内容需要广度与新意的同时，还将面临内容、技术、合作方式等诸多挑战。

从早前《少年歌行》的热播到站内热度破万的高口碑作品《异人之下》，优酷平台在漫改剧方面表现毋庸置疑，新一年更有《少年白马醉春风》《暗河传》等“少歌宇宙”系列剧集待播在列。

早前，优酷副总裁谢颖曾表示：“洞察边界，并以创新之姿不断突破边界，这才是影视行业的无限游戏”。她强调目前剧集质量回归，内容重回C位，商业模式也从TO B 到TO C在进行转变，优酷坚持IP创新作为创作主力，将商业维度和内容质量紧紧捆绑，尝试介入接入AIGC能力，实现内容创作的全流程赋能。

2023年—2024年是剧集市场的转型期，新技术理念正在涌入，在总体求质求稳的基础上，各大长视频平台与制作公司开始大胆求新并致力于挖掘圈层的深度。

具体来说，选择“先行一步”的爱奇艺，早在今年2月，便与百度达成战略合作计划，通过百度文心一言模型共同探索AIGC应用场景，例如内容创作、搜索与宣发等业务。腾讯视频方面，同样可以看到以更新的影视制作技术呈现故事的案例，例如《斗罗大陆》《遮天》等作品中，CG技术、虚幻引擎技术的应用，打造出可以比肩世界一流视效大片的效果。就在上个月，2023腾讯全球数字生态大会上，腾讯自家的通用大语言模型——腾讯混元大模型也终于亮相。

前不久，优酷运用AI技术让《异人之下》中王也的扮演者侯明昊穿越到该剧的演武大会、人文节目《万卷风雅集》以及综艺《这！就是街舞》等，虚实结合的创意表现手法，为内容营销赋予了新意。

总体来说，行业对作品热度的追逐已发生了明显的转向，更多的目光被投放在构建可持续发展的行业生态上。当下的启示，即内容长跑还需清晰洞察时代情绪，与用户长久地站在一起。