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腾B优爱再布局,动漫怎么做更清楚了

原标题:腾B优爱再布局,动漫怎么做更清楚了

犀牛娱乐原创

文|胖部 编辑|朴芳

这个夏天,关于动漫的消息也不少。

腾讯视频刚刚举办了新一年的动漫大赏,继2021和2022的动画节分别发布104部、100部动画之后,今年发布了111部动画作品(包含合集短片动画),当然,其中也有部分去年曾发布过的作品。

作为对比的话,去年11月的B站片单发布了49部作品,和上年基本持平;另一个主要玩家、2020年之后重点发力的优酷,这两年主要以季度方式发布片单,今夏还发布了一份包括《沧元图》《暗河传》在内共8部作品的片单,与2020年30多部作品的量基本持平。

腾讯视频依然牢牢占据着行业内的头把交椅,而其他平台的动作也不少。

就在7月26日,B站上线的《雾山五行》第二季“犀川幻紫林篇”开播,这部主打动作和国风的二维动画曾在2020年吸引了大批自来水,再度上线依然吸引了不少关注。

《雾山五行》第二季剧照

另一边,漫改剧《异人之下》8月4日在优酷开播,虽然更新4集后快速宣布将延期播出,但依然吸引了不少动漫迷关注,剧集的热度也持续数日。

在这些动作背后,能看到不同平台正在选择各自的主要发力点,把动漫生意纳入整个长视频产业生态。此前爱奇艺也发布了一份暑期片单,主要平台都不愿意在动漫领域被落下。

结合腾讯视频此次大赏的关注点,以及各平台的动作,不难发现在长期的实践中,主要动漫玩家心照不宣地形成了一套共识,越来越清楚动漫这门生意,到底该怎么做。

一种内容,动漫到底做什么?

此次动漫大赏,腾讯视频主要说了三件事:内容、生态、衍生。

动漫正在成为长视频不可忽视的一门生意,在腾讯视频内部,这也是与电影、剧集、综艺并列的四大门类之一,离开了曾经“多元化内容”里的亲戚们。

这一方面得益于市场的快速发展。据艾瑞网发布的《中国动漫产业研究报告》显示,2022年的中国泛动漫用户规模达到4.8亿人。而这与平台侧内容能力的升级相辅相成,在庞大的用户体量融合下,平台更清楚用户想看什么了,也更明白这门生意该怎么做了。

先说说各平台在做什么样的内容。

各平台的自制动漫大体上分两种,二维和三维。三维主要用于大IP开发,比如此次发布的《剑来》《仙逆》《鬼吹灯之南海归墟》等。

大IP内容确定性更高,也更有转为年番的希望,这是平台级的头部资产,目前腾讯视频有《斗罗大陆》《斗破苍穹》等5部,B站有《凡人修仙传》《山海际会》2部,优酷的《冰火魔厨2》和爱奇艺的《大主宰》,基本都是顶级IP衍生。

值得一提的是,这两年的片单里出现了很多近五年的热门IP,适配新一代年轻人的审美。比如B站的《第一序列》、优酷的《师兄啊师兄》(原著《我的师兄实在太稳健了》),开播后成绩都不错;腾讯视频这次还把2020年的神作《诡秘之主》放入了片单。

而随着平台试图建立用户心智和口碑,对风格化二维作品的发力也成为平台侧的共性选择。比如腾讯视频很早就宣布过的《TAISU PROJECT》,这部国内外顶级导演合作的单元剧,今年大赏宣布其已开启全球发行。

如今,B站的《雾山五行2》、腾讯视频的《镖人》这些风格化动漫都实现了热播,腾讯视频新发布的《御甲凌云志》以“中式机甲”也吸引了不少关注,《玲珑山》和《一人之下》剧场版“锈铁篇”也都在开发中。风格化正在尝试融入头部IP开发中。

而这需要各家搭建有效的创作生态。

腾讯视频的动画导演扶持计划、B站的动画新人扶持计划,实现内容的差异化都是重点。目前在风格化方面动作不多的优酷,其“一千零一夜”青年动画导演助推计划目前也启动了第三季。这些创作者是未来进一步实现动漫内容升级的关键。

考验内容生态的关键则是与行业头部公司的绑定合作,收并购是头部玩家的主要打法,就在2022年,腾讯还以近4亿元投资了《灵笼》《三体》的制作公司艺画开天,全年腾讯投资4家公司;B站去年则投资了5家公司。

最后说说衍生,重点一是IP增值,二是变现。

IP增值方面,也就是动漫与影视、游戏、演出等业态的联动,实现IP价值的多元转化,比如腾讯视频宣布的和中手游共同开发经典IP《仙剑》、上线王者荣耀首部官方3D动画剧集和《双城之战》的线下体验等消息。

而变现除了平台收益之外,通过手办、周边等衍生品变现已经是头部内容的常规操作;动漫的热度也在吸引更多的品牌联动和授权合作,连续多季更新的动漫IP变现周期往往更长, B站2022年播出的《时光代理人》,到今年累计合作品牌达到13个。

综上,除了少数因为发力程度不同导致的区别,各平台做动漫的动作其实大同小异,开发上做IP、做国风、做风格化,排播上做年番、做多元……竞争多年,几家做的已经是一种动漫。

这其实是行业成熟的标志,在市场到底需要什么动漫上,逐渐形成了行业和市场的共同认知。但具体到各个平台,其实又各有不同。

四家平台,四种生意

先说说爱奇艺,在明确行业竞争的难度之后,在动漫领域选择了一种颇为稳健的打法。

结合爱奇艺文学的IP储备,进行内部的联动开发,并积累了《大主宰》《神澜奇域无双珠》等相对独家的作品。这是符合近年来爱奇艺发展思路的,先做到“有”,再找机会“优”,坚持动漫自制方面的输出,实现在新市场环境下的不掉队,防守意味更多。

相对来说,无论是发力最早的腾讯视频、B站,还是2020年开始布局的优酷,在动漫方面都有更多野望。

优酷作为后来者的打法是很有意思的,一方面背靠阿里文娱,多年来积累的IP优势不小,另一方面有阿里系电影、剧综、线下演出再加电商的整体生态,围绕动漫提出“全方位IP开发”的策略也并不奇怪。

以《少年歌行》为例,去年真人剧开播后,带动动漫原作播放量涨了800%,而42%的剧版用户来自动漫,目前动漫还开播了《少年白马醉春风》和《暗河传》,这是内容层面的;在周边衍生方面,系列手办等产品也实现了多圈层的触达。

B站的优势依然是社区,国创的风潮从这里开始,也是创新类作品最容易出口碑的平台。这是属于B站的天然优势。近两年还有《时光代理人》《雾山五行》《中国奇谭》等作品打造品牌,证明了B站仍然具有较高的传播效率。

去年片单中还有几部颇具风格气质的,比如《凸变英雄X》,前期PV被评价为“技术力太高,堪比电影”。不过正如前文所言,目前B站也在开发大IP自制,从《凡人修仙传》到去年的《三体》,二次元受众对这些工业品难免会出现争议,但放在B站发展加速期倒也难免。

腾讯视频的优势,则依然是“大IP 大制作”的高举高打,从内容数量到体量,都在行业里具有优势。目前来说,无论哪家要追上腾讯视频都有难度,五部年番、111部作品的片单,都成为追赶者难以涉过的海。

但腾讯视频也很清晰地看到了内容问题,靠着三维建模起家,不同作品之间的同质化和口碑传播困难,是大平台必须突破的障碍,如今的风格化发力也属必然。今年《镖人》动漫的出圈,或许可以视为一个良性信号。

《镖人》

四家平台,做一种动漫,却是四门生意。动漫产业的高速发展,给行业留下了一片勃勃生机的熟地,让不同的耕耘者都能够有其食,而他们还需要考虑,该怎么把这门生意长久地做下去。

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